走，带你下馆子，金拱门大饭店！

昨天晚上被一条消息又给刷屏了。

我们熟悉的麦当劳叔叔，一把年纪，竟然改名了！

据媒体报道，今年8月24日，麦当劳（中国）有限公司的投资者名称从“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”。10月12日，公司名称也已变更为“金拱门（中国）有限公司”，其各地分公司也正陆续更名。

这消息一出，网络上又掀起了一阵舆论狂欢，瞬间登上了微博热搜排行榜。网友纷纷吐槽这个“接地气”的本土化名称，高呼受不了。

“妈呀，这是不是找大师看过改的名啊？

“这么听都像是五金门市部的...你让我咋去里面啃鸡腿？”

“这么土的名字，怎么配卖30块钱的汉堡套餐？以后不如卖肉夹馍。”

甚至有了一个拒绝孩子吃麦当劳的理由。“吃什么金拱门？我看你长得就像金拱门！”

甚至有才的小伙伴把菜单也给制作好了

有的人一本正经地胡说八道，分析名字的政治化

“金拱门”这个名字非常写意，具有中国特色，接地气，这是紧跟十九大的潮流。

既然麦当劳都改名了，肯德基爷爷虽然走的慢，但总要跟得上节奏啊，不需要什么咨询顾问，娱乐化的网民在这个方面总是不乏创意的

建议肯德基改名开封菜；LV改名驴牌服饰；Hermes改名矮马拉车服饰；法拉利改名骏马跑车；兰博基尼改名野牛跑车……

在笑过乐过之后，身为一个严肃的公号，我们还是得为关注者负责，严肃认真的分析一波才可以。

别紧张，其实这只是常见的商业操作而已。

科普时间到！其实，麦当劳这种举动并不出奇，公司名字和商标/商品名不一样非常正常。举两个例子：知乎，公司叫北京智者天下科技有限公司，微博，公司叫北京微梦创科网络技术有限公司，但大家使用的时候还是会说“知乎”和“微博”，而不是说我要去发一条“北京微梦创科网络技术有限公司……”

这次也是一样，麦当劳把中国区经营权卖给中信之后，公司再叫麦当劳就不合适了，所以改个跟它比较像的东西，比如金拱门，这样表示公司和原来的麦当劳不是一家，但是又有很深刻的关系。这仅仅是一种常见的商业操作而已。

要知道，公司名不值钱，值钱的是品牌名，一个容易记忆引起共鸣的品牌名就已经很有价值了，已经投入了无数资金广告打造的品牌名就更值钱了，因此麦当劳的品牌名是永远不可能变的，m记永远是你的m记。

你不懂，这个名字可是有悠久的历史

看过The Founder那部讲麦当劳发展史的电影的盆友可能会记得，GoldenArches本身就是麦当劳兄弟最开始为餐厅设计的主要概念，金色拱门的建筑设计可以让开车的人在远处就注意到餐厅。后来在被Ray Kroc（窃取）推广餐厅时大肆宣扬并保持了原设计。

所以要我说，金拱门这个名字也算是保留了麦当劳历史的一部分，中信可谓是查阅过资料、用心良苦。

很不错，明后两天日营业额上涨10%应该没问题

很难说，这个事件的引爆是不是麦当劳的变相营销手段之一，但麦当劳一直以来在餐饮领域的公关和营销的水平，可为称得上是专家级别。

与肯德基的本土化不同，麦当劳更擅长战略性的经营调整。在中国首先开办了得来速汽车餐厅，首先率先抢占汽车餐厅市场，并不断加大“得来速餐厅”在新增门店中的比例。

等到肯得基跟进开起汽车餐厅的时候。麦当劳又改变了广告语，从“常常欢乐，尝尝麦当劳”变成了“我就喜欢”，其目标消费群已经从儿童转变向了年青人，开始卖起麦咖啡来。

在讨喜年轻人这方面，麦当劳更是有丰富的经验，早在2014年，M记元素出现在MOSCHINO秀场上。虽然挺浮夸的，但至少模样是做出来了。甚至尝试和日本潮牌Beams联手开发了一系列时尚单品。虽然单品一般，但有话题度就就足够了。

在互联网时代里，麦当劳更是懂得“借力打力”和消费者的心理痒点。懂得大家想要的是更有趣，更时尚的东西。麦当劳便举办米其林汉堡晚宴，请来在米其林餐厅任职的大厨做晚宴，让消费者主动能够 po图发发朋友圈。这样麦当劳的宣传点和话题热度就达到了。

从整体看，麦当劳一直走的是制造话题来引导消费者的路线，所以能在肯德基不断放下底线迎合消费者时候，靠着较为正宗的“洋味”而胜出。当白胡子上校走在上山下乡的路上，麦当劳叔叔已经坐稳了蓝蓝路教主的宝座，用鬼畜大法一茬茬收割着年轻人的的猎奇心。

这一改名风波确实让麦当劳赚够了流量和眼球。我猜测明后两天日营业额上涨10%应该没问题，因为每个人几乎都想要去蹭个热度，感受一把金拱门酒店式的消费。其实话说回来，改什么名字倒是不重要，重要的是，还是第二杯半价就行了。你们觉得呢？